| 來源: | 發(fā)布時間:2011-12-28 | 瀏覽次數(shù)：3385 | |
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在印刷版下滑的同時，數(shù)字版卻得以成長。例如，《每日郵報》網站的日獨立用戶訪問量達到500萬，而印刷版每天的銷量卻僅為200萬份。但盡管如此，數(shù)字版卻難以貢獻與印刷版相同的收入。在《每日郵報》公司去年6.08億英鎊的總收入中，網站僅貢獻了1600萬英鎊。 導語：英國《衛(wèi)報》網絡版今天撰文稱惠普，隨著iPad和Kindle等便攜數(shù)字設備的崛起，英國的報業(yè)公司都在紛紛縮減或放棄印刷業(yè)務，并向數(shù)字內容公司轉型。術語 以下為文章全文：印刷工藝 突破傳統(tǒng)印刷工藝 據分析師估計，周日當天開封的iPad和Kindle可能超過了100萬臺，這類便攜設備的快速發(fā)展有可能令本已銷量停滯的報紙進一步遭遇困境媒體，為眾多依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式生存的報業(yè)公司帶來了更多壓力。整合 在英國報業(yè)，有一條始于1912年的傳統(tǒng)：出版商會在圣誕節(jié)當天停刊，以便給報童和其他人放一天假。但為了迎戰(zhàn)移動設備的到來，他們卻打破了這一傳統(tǒng)。在《星期日泰晤士報》190年的發(fā)展歷史上，該報于今年12月25日首次出版了一份純數(shù)字版EFI，并且向所有人免費提供，希望借此吸引更多人訂閱其數(shù)字內容。膠片 對于《衛(wèi)報》等報業(yè)公司而言，在節(jié)禮日(Boxing Day，圣誕節(jié)次日)出版報紙似乎也成了必然，目的是確保新的Kindle和iPad用戶能夠閱讀數(shù)字版內容。這就使得傳統(tǒng)的新聞真空期變成了一個至關重要的時期。毫不夸張地說印后設備，已經被竊聽丑聞困擾并面臨司法審查的英國報業(yè)，正在面臨生死時刻。印刷適性 50年前，《每日鏡報》和《每日快報》兩大英國報紙的日銷量都超過了400萬份；而如今，即使是銷量第一的《太陽報》也僅能賣出260萬份。過去一年間，每日出版的印刷版大報銷量下滑了10%數(shù)字印刷機，小報銷量下滑了5%，銷量達到60萬份的《世界新聞報》今年7月干脆消失了。華光精工 行業(yè)轉型科雷 在印刷版下滑的同時，數(shù)字版卻得以成長。例如，《每日郵報》網站的日獨立用戶訪問量達到500萬，而印刷版每天的銷量卻僅為200萬份。但盡管如此承印材料，數(shù)字版卻難以貢獻與印刷版相同的收入。在《每日郵報》公司去年6.08億英鎊(約合9.48億美元)的總收入中，網站僅貢獻了1600萬英鎊(約合2495萬美元)。 《金融時報》CEO約翰·李爾庭(John Ridding)表示，該報有30%的收入來自數(shù)字業(yè)務。他還預計折頁，數(shù)字收入將在今后兩三年內超過印刷版。由于該報開始將未來的發(fā)展放在印刷版以外的領域，因此每周的數(shù)字版訂閱用戶基本都能達到去年同期的“5至10倍”。人民幣 盡管如此，其他英國報業(yè)公司仍然面臨壓力。地方報紙受到的沖擊尤為嚴重，過去一年間已有31家報紙關閉，其中多數(shù)都是免費贈閱的報紙評獎，主要位于約維爾和斯卡伯勒等地。即使是歷史悠久的收費報紙也將降低發(fā)行頻率：在銷量下滑到6500萬份后，《利物浦每日郵報》明年將改成周報，但其網站仍會實時更新。伯明翰和巴斯的日報近些年來也都采取了相同的措施。旗下?lián)碛卸喾輬蠹埖腏ohnston Press公司的收入從5年前的1.315億英鎊(約合2億美元)下滑到1600萬英鎊(約合2496萬美元)。加網 Johnston Press董事長羅杰·派瑞(Roger Parry)認為，自從Craigslist和谷歌開始從地方報紙手中搶奪分類廣告開始，游戲就已經結束�；萜� “我認為未來是地方多媒體公司的天下現(xiàn)狀及趨勢，這些企業(yè)以種種方式吸引了所在地區(qū)50%以上的家庭。”他說，“這些地區(qū)的記者必須要從印刷版寫手轉變成多媒體制作者，將有越來越多的內容由本地人自己創(chuàng)作。英國記者協(xié)會肯定很討厭這種情況，但這的確是現(xiàn)實。”人民幣 財務壓力科雷 英國文化部長杰里米·亨特(Jeremy Hunt)希望在20座城市發(fā)放地方電視臺牌照，從而為地方媒體提供了一種獲取受眾的全新方式。盡管Witney TV和Osfordshire已經通過提供地方視頻新聞的方式開始了這種嘗試大族冠華，但這類網站通常由志愿者維護，而且內容有限，從而凸顯出數(shù)字經濟的嚴峻形勢。印刷檢測 全國性媒體同樣面臨廣告壓力。盡管小報媒體遭遇了眾多非議，但熱門報紙的財務狀況仍然不錯。三一鏡報集團(Trinity Mirror PLC)旗下的全國性報紙《每日鏡報》、《星期日鏡報》、《人物》等報紙今年將盈利約7000萬英鎊(約合1.1億美元)，低于去年的8600萬英鎊(約合1.34億美元)�！睹咳锗]報》的利潤率則保持在10%左右。油墨 熱門報紙的挑戰(zhàn)在于如何保持印刷版的銷量色彩，但他們的財務壓力的確很大。英國三大傳統(tǒng)大報《獨立報》、《泰晤士報》和《衛(wèi)報》都在虧損。他們的讀者更愿意閱讀數(shù)字內容，導致其別無選擇，只能采用博客等新穎的報道方式，并通過Facebook等數(shù)字樞紐推廣內容。柔印 《衛(wèi)報》將通過基本免費的數(shù)字內容獲取4000萬英鎊(約合6238萬美元)的收入，但部分卻來自約會網站。《泰晤士報》則采取了低價模式包裝裝潢，并吸引了11.1萬訂閱者，然而每年1100萬英鎊(約合1716萬美元)的收入卻遠低于1億英鎊(約合1.56億美元)的編輯預算。數(shù)碼印刷在中國 波士頓咨詢公司的保羅·茲維倫伯格(Paul Zwillenberg)認為，由于行業(yè)收入和利潤都在降低，英國大報必須要削減規(guī)模。但他也承認，通過采取不同的商業(yè)模式組合印刷，這些公司或許可以加大成功的幾率。但卻會導致曾經采用統(tǒng)一商業(yè)模式的報業(yè)分化成不同類型的數(shù)字內容企業(yè)。故障分析與排除
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