| 來(lái)源:出版商務(wù)周報(bào) | 發(fā)布時(shí)間:2022-12-14 | 瀏覽次數(shù)：311 | |
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生產(chǎn)成本的上漲和“折扣戰(zhàn)”讓出版社不得不提高圖書定價(jià)，讀者看似以更優(yōu)惠的價(jià)格買到書，但實(shí)際上書變得越來(lái)越貴了，到底是哪里出了問(wèn)題？如何優(yōu)化？ 近年來(lái)，圖書定價(jià)持續(xù)走高。這背后是出版業(yè)在提質(zhì)增效過(guò)程中所面臨的嚴(yán)峻窘境，因?yàn)樵S多漲價(jià)是出版機(jī)構(gòu)面臨巨大生存壓力不得已而為之的。這種被迫、無(wú)奈的新書漲價(jià)行為，也讓眾多出版機(jī)構(gòu)陷入兩難境地。
日前，某篇報(bào)道中提到，“以往定價(jià)三四十元的書，現(xiàn)在可能要賣到六七十元，書店里動(dòng)輒上百元甚至幾百元的新書并不少見。”有讀者感嘆，圖書仿佛變成了精神食糧界的“雪糕刺客”。
水漲船高的無(wú)奈
如今，國(guó)內(nèi)讀者年均紙質(zhì)書閱讀量不到5本，遠(yuǎn)低于很多發(fā)達(dá)國(guó)家人均10本左右的年均閱讀指標(biāo)。從這個(gè)角度而言，創(chuàng)作寫作書印刷閱讀市場(chǎng)的上升空間還很大。圖書定價(jià)再度走高，讓買書成為普通讀者的“奢望”。筆者曾多次在書店看到讀者拿起新書，一看定價(jià)又忍痛放回書架的尷尬場(chǎng)面。還有不少讀者選擇先在書店拍下新書信息，等著電商平臺(tái)大促時(shí)再以5折或更低折扣購(gòu)買，實(shí)體書店徹底淪為讀者的信息庫(kù)和樣板間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年，單冊(cè)新書平均定價(jià)為36.75元；2015年，這一數(shù)據(jù)為60.26元，十年間新書單價(jià)上升了近25元。而到了2021年，這個(gè)數(shù)字又漲到了70元左右。那么，作為廣大群眾最主要的精神食糧的圖書，何以成為讓普通人望而卻步的精神“刺客”呢？
為了充分了解新書定價(jià)情況，筆者走訪了京城的幾家書店后發(fā)現(xiàn)，20多元的圖書寥寥無(wú)幾，而50、60多元的新書成為主流，更有幾百頁(yè)的圖書定價(jià)在80元左右。對(duì)于藝術(shù)類、設(shè)計(jì)類等印量小、讀者小眾、印制成本高的圖書來(lái)說(shuō)，定價(jià)高無(wú)可厚非。但大眾類圖書，如果定價(jià)過(guò)高，可能有悖出版從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
也許有人會(huì)說(shuō)，圖書既然是商品，理應(yīng)和其他商品一樣，價(jià)格波動(dòng)也是正�，F(xiàn)象。更何況圖書定價(jià)的上漲主要還是由于紙張價(jià)格的持續(xù)走高。在圖書的生產(chǎn)成本中，紙張成本占比約為50%～60%，再加上不斷攀升的人力成本、設(shè)計(jì)成本、作者稿酬、營(yíng)銷成本等，都讓出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展舉步維艱。每當(dāng)進(jìn)行圖書定價(jià)測(cè)算時(shí)，編輯們都是謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎，因?yàn)槎▋r(jià)太高會(huì)直接影響圖書銷售；但定價(jià)太低又難以覆蓋高額成本……
平價(jià)書是不錯(cuò)的選擇
那么，出版機(jī)構(gòu)如何在不虧本的前提下為讀者提供更多平價(jià)書呢？首先要對(duì)成本精打細(xì)算，盡量不用或者少用特型紙、特型開本和特型工藝，減少過(guò)度包裝。其次，減少過(guò)度的營(yíng)銷費(fèi)用。再次，提高圖書內(nèi)容質(zhì)量，減少“假大空”內(nèi)容。最后，堅(jiān)持“不為漲價(jià)而漲價(jià)”，警惕定價(jià)虛高的傾向。
閱讀不能是少數(shù)人的專利，應(yīng)當(dāng)是廣大群眾的基礎(chǔ)公共文化權(quán)利。事實(shí)上，讓讀者得到更多實(shí)惠也一直是出版業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。為了讓讀者買得起、看得起書，早在上個(gè)世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)策劃出版了一些“低價(jià)叢書”。如上海率先推出的“五角叢書”，成為當(dāng)年出版界的標(biāo)志性事件，當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。
該叢書雖然價(jià)格低廉，但題材豐富，涉及人文歷史、天文地理以及與人們生活密切相關(guān)的諸多領(lǐng)域，比如《人體語(yǔ)言》《開發(fā)人的右半腦》《穿著的藝術(shù)》等作品。其內(nèi)容短小精悍，滿足了廣大讀者的閱讀需求。相關(guān)資料顯示，該書十幾年間共出版普及本150種，總發(fā)行量逾1500萬(wàn)冊(cè)，成為出版社的“看家書”。由于價(jià)格親民、內(nèi)容精湛，筆者也曾買了不少“五角叢書”。
如今，市面上基本看不到這樣物美價(jià)廉的叢書了。紙質(zhì)書定價(jià)持續(xù)走高的現(xiàn)狀，讓廣大出版人五味雜陳，既然紙質(zhì)書是讀者閱讀的首選，那么只有多為讀者提供方便實(shí)用的平價(jià)書，才能有效減少讀者的閱讀焦慮。
要而言之，圖書定價(jià)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在管理機(jī)制和手段上全面發(fā)力，進(jìn)一步遏制定價(jià)上漲過(guò)快的勢(shì)頭。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在力所能及的情況下多推出平價(jià)書，讓更多讀者買得起書，助力全民閱讀。 |
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