| 來(lái)源:前瞻網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2023-04-10 | 瀏覽次數(shù)：295 | |
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數(shù)字閱讀用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣較為成熟 近年來(lái)，隨著社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿度增加。我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣相較于畫(huà)冊(cè)印刷閱讀已經(jīng)較為成熟。2020-2021 年，為數(shù)字閱讀付費(fèi)過(guò)的用戶(hù)占比從 89.95% 上升至 92.17%。
電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀支付意愿度高
具體從不同產(chǎn)品類(lèi)型的付費(fèi)意愿度來(lái)看，多數(shù)用戶(hù)對(duì)于電子書(shū)閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的付費(fèi)意愿度較高。有聲閱讀目前的付費(fèi)意愿度不明顯。
電子閱讀和畫(huà)冊(cè)印刷為主要付費(fèi)偏好閱讀形式
相對(duì)于較為新興的有聲閱讀形式，電子閱讀形式仍是主要的付費(fèi)偏好閱讀形式。2021 年，電子閱讀形式的付費(fèi)偏好占比達(dá)到 60.07%。
按章節(jié)付費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)會(huì)員為主要付費(fèi)方式
我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)有不同的付費(fèi)方式，包括按章節(jié)付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格、按整本付費(fèi)、打賞作者等方式。2021 年，按章節(jié)付費(fèi)的方式仍是主流的付費(fèi)方式，意愿度占比高達(dá) 66.87%。其次為購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格，意愿度占比為 36.07%。
IP 衍生付費(fèi)市場(chǎng)火熱，動(dòng)漫類(lèi)付費(fèi)偏好較強(qiáng)
隨著國(guó)內(nèi)依據(jù)文學(xué)作品改編的動(dòng)漫、影視劇等衍生產(chǎn)品越發(fā)層出不窮，用戶(hù)對(duì)于 IP 衍生品的付費(fèi)接受程度較高。其中，以動(dòng)漫改編的付費(fèi)意愿度最高，為 49.74%；其次為影視劇改編衍生品，意愿度占比為 43.10%。 |
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